Периодически все изменяется и обновляется: ваш почтовый адрес, гардероб, прическа, привычки и пристрастия. Вещи устаревают, черствеют… Это просто отражение нашего постоянно меняющегося мира. Ниже мы представляем , из которого вы поймете что нужно делать с устаревшими постами.
К сожалению, ваш маркетинговый контент не является исключением. Со временем прежде точный и свежий контент становится … уже не таким свежим и полезным.
Впрочем, так же как вы можете легко изменить адрес, купить новую стильную одежду, сделать новую прическу, также довольно легко можно обновлять контент. И это может продлить жизнь вашего популярного контента, а также сэкономить время и ресурсы, не создавая контент с нуля.
Руководство по обновлению контента сайта
Если вы ведете блог уже какое-то время, готовы поспорить, у вас есть старые посты или статьи, скрывающиеся в глубине вашего блога. Но почему вы должны об этом задумываться? Все это похоронено глубоко в недрах вашего блога, и никто не собирается это читать. Правильно? Нет!
Как вы, наверное, знаете, одно из главных преимуществ ведения блога состоит в том, что вы можете получить значительное количество поискового трафика. При этом большая его часть придется на посты и статьи, опубликованные вами ранее.
Это означает, что в любой момент кто-то может наткнуться на текст, который вы написали несколько месяцев (или лет) назад. И если посетитель сайта не проверит дату поста, то может и не предполагать даже, что читает устаревшую и, возможно, неточную информацию.
Итак, это одна причина. Другая причина в том, что не каждый, кто читает ваш блог сейчас, читал ваш блог месяцы и годы назад. И даже если бы это было так, это не означает, что он читал каждую статью, которую вы опубликовали. Обновляя и отшлифовывая некоторые из ваших старых статей, вы можете продлить жизнь контента вашего блога, а также улучшить его результативность на длительный период.
Наконец, часто бывает намного проще и быстрее обновить и переиздать старый пост, чем написать новый пост с нуля. Мы не рекомендуем обновлять каждый пост, все равно должны быть новые публикации и много нового, оригинального контента. Но иногда вы можете сэкономить время, необходимое на написание нового поста, публикуя обновление и сохраняя тем самым регулярность публикаций в блоге.
Руководство по обновлению контента сайта
Какие посты в блоге надо обновлять?
Надеемся, что мы убедили вас в необходимости переиздания обновленного контента блога. Что надо сделать прежде всего? Вы должны решить, какие посты стоят того, чтобы возродиться? Вот несколько пунктов для рассмотрения:
Выявите ваши лучшие посты
Вам поможет аналитика:
- Входящие ссылки;
- Трафик;
- Социальная активность (лайки, шэры и пр.);
- Ключевые слова, соответствующие вашей стратегии.
Подумайте о релевантности контента и соответствии тренду
Например, если ваши читатели, потенциальные клиенты и заказчики заинтересовались какой-то темой (это видно по их комментариям), то самое время найти в своем блоге пост на эту тему и обновить его содержание.
Как обновлять посты в блоге?
Поскольку вы уже определили посты, которые вы хотите обновить, пора этим заняться! Вот некоторые рекомендации.
Руководство по обновлению контента сайта
1. Используйте тот же пост и сохраняйте URL
Вместо того, чтобы публиковать дополнительную статью в своем блоге, что может привести к дублированию контента с точки зрения поисковиков, измените оригинальную статью. Важно сохранить тот же URL, даже если ваше программное обеспечение автоматически создает редирект. Перенаправление будет уменьшать ценность линка, так что лучше просто оставить его как есть.
2. Если вы изменяете название, сохраняйте ключевые слова
Если вы чувствуете, что вынуждены обновить заголовок поста, попробуйте избежать его кардинального изменения. Конечно, сохранение URL более важно, но все же постарайтесь сохранить и название, а если это невозможно, то хотя бы ключевые слова.
3. Оставьте запись об обновлении
Правильно будет добавить к сведению читателей информацию об обновлении, ради прозрачности. Это особенно хорошая идея, если ваш пост накопил много комментариев; ваши читатели будут путаться, если дата публикации будет текущей, а комментарии сделаны несколько месяцев или лет назад.
4. Обновляйте контент для точности
Да, здесь речь о точности. Со временем многое в содержании статьи может стать неточным и устаревшим. Определите, что должно быть изменено, добавлено или удалено. Первое, что можно сделать, это удалить любые части поста, которые больше не актуальны, и сделать заголовки для новых разделов, которые надо добавить в текст. Затем уже пройтись по тексту в целом, чтобы заполнить пробелы и сделать свои изменения.
5. Оптимизируйте мета-описание поста
Прочтите мета-описание своего поста. Все точно? Вы можете обновить его, чтобы сделать немного более ярким? Помните, мета-описание не влияет на рейтинг вашего контента, но может повлиять на клики при поиске. Убедитесь, что ваше мета-описание точно отражает то, о чем этот пост, и достаточно заманчиво, чтобы заинтересовать пользователей поисковиков.
6. Публикуйте!
Теперь у вас должен быть обновленный кусок контента, который готов к публикации. Теперь поменяйте дату поста на текущую и публикуйте. Затем, не забудьте сделать «ручную» рассылку своим подписчикам с сообщением о произведенном обновлении и приглашением на сайт.
7. Сравнивайте результат «до» и «после»
Рекомендуем сохранить статистику поста до обновления. Так вы сможете сравнить ее с последующими показателями и понять, как ваше обновление повлияло на результативность. Со временем это может также дать вам лучшее представление о том, какие посты стоит обновлять. Ниже приведены статистические данные, которые можно отслеживать.
Вы знаете все точки входа на свой сайт? Уверены, что пользователь превратится в покупателя, независимо от того, на какую страницу попадет?
Мы не будем говорить о правильной структуре и юзабилити. Поговорим о том, что делать с существующими страницами, как понять, что некоторые из них неактуальны или "не работают".
Обращайте внимание на 3 основных показателя: отказы, трафик и конверсию.
Высокие показатели отказов
Отказом посетителя считается просмотр одной страницы менее 15 секунд.
Показатель отказов влияет не только на позицию страницы в поисковой выдаче, но и на продажи. Фактически это упущение целевого клиента. Отказ от дальнейшего знакомства с вашим сайтом - яркий показатель, что страница чем-то не понравилась посетителю.
Совет от еТХТ. Не существует единого показателя нормальной величины отказов. У сайтов сервисов отказы составляют примерно 6–18 %, у интернет-магазинов - 25–37 %, у инфоресурсов - 30–50 %. Всё индивидуально. Старайтесь улучшать этот параметр, и тогда, вероятно, ваши позиции по всем запросам улучшатся, т. к. это явный положительный сигнал для поисковых систем.
Лучшие копирайтеры eTXT:
681 / 2
230 / 0
127 / 0
429 / 1
921 / 11
617 / 10
3 / 0
Выявить страницы с самым высоким процентом отказов в Яндекс.Метрике можно так:
- “Все отчеты” - “Источники” - “Источники: сводка”
- Выбираем временной период - квартал
- Группировка по “Странице входа”
Сортируем по графе “Отказы” и смотрим, на каких страницах процент отказов выше: с ними нужно работать в первую очередь.
Что конкретно делать?
Выяснить, по каким запросам пользователи попадают на “некачественную” страницу. Также в Яндекс.Метрике в меню “Группировка” к “Странице входа” добавить параметр “Поисковая фраза”. Будут показаны самые популярные страницы и фразы, по которым на них переходят.
В нашем примере по фразе “смартфон за 1000 рублей” показатель отказов самый высокий - 13,9 %.
Открыв статью, мы понимаем, что пользователь не нашел то, чего хотел:
Варианты изменения контента:
- найти и предложить читателю смартфоны именно за 1000 рублей (раз уж страница в топе по такому запросу),
- убрать такие ключевые слова из статьи и "заточить" страницу под запрос, например, "смартфоны за 2000 рублей".
Совет от еТХТ. Просто добавить набор ключевых слов в старый текст нельзя. Поисковые системы относятся к таким методам негативно. Лучше всего переписать статью заново, добавив туда корректные ключи. Тематику и url-адрес страницы нужно оставить прежними, а вот метатеги можно обновить. После смены контента позиции могут просесть, это нормально - скоро будут новые позиции по новым запросам.
Что еще может повлиять на отказы посетителей просматривать вашу страницу:
- перебор с рекламными блоками,
- “тусклый” сплошной текст без акцентов и форматирования,
- низкая скорость загрузки страницы,
- отсутствие навигации и дальнейших путей для изучения сайта.
Думайте, совершенствуйте каждую страницу.
Снижение трафика
Если на некоторых страницах заметно падение трафика - это признак того, что контент не нравится пользователям или поисковым системам.
Особое внимание на это стоит обратить многостраничным сайтам, у которых периодически возникает потеря трафика на отдельных страницах, но это неощутимо на фоне масштабности.
Совет от еТХТ. Скорректировать контент на странице и вернуть трафик гораздо легче, чем привлечь пользователей на новые страницы.
Что делать?
Для начала нужно найти страницы, по которым заметно снизилась посещаемость. Используем Яндекс.Метрику:
1. “Стандартные отчеты” - ”Содержание” - ”Страницы входа”
2. в “Группировке” выбираем пункт “Поисковые системы”, чтобы было понятно, из какой ПС падает трафик на страницу:
3. выбираем период от полугода, чтобы увидеть изменение трафика наглядно.
Если страниц много, выбирайте по 3–5 для отображения, чтобы на графике можно было разобрать, какая из них “падает”.
Пример (период - полгода):
Видим явное падение красной кривой. По url-адресу смотрим что за статья, и из какой ПС падение трафика - статья про “Переводческие трансформации”, посетители из Google.
Такие статьи чаще всего пользуются спросом у студентов, поэтому всплеск во время сессий закономерен. Проверяем, посмотрев период за год:
Сезонность запроса отчетливо видна на графике: август и начало сентября - “мертвая” пора для студентов.
Что может вызвать падение трафика:
1. Неактуальный контент на странице:
- Если вы продаете ледовые коньки, снижение трафика летом закономерно.
- Неактуальные материалы - “Как отметить Новый Год 2013” или “Лучший холодильник 2010 года”. За датами нужно следить и обновлять их вместе с содержимым страницы.
- Пропавшие из продажи товары, например, Nokia 1110. В данном случае можно хотя бы остановить падение трафика, предлагая аналогичные товары и сравнивая их характеристики.
2. На отдельную страницу могут быть наложены ограничения ПС, например, за:
- переспам
- дублирование контента
- неуникальный контент
Если ваш контент актуален и отвечает на вопрос пользователя, стоит задуматься. Проверьте все возможные варианты и действуйте незамедлительно, ведь под санкции может попасть весь сайт.
3. Технические ошибки, из-за которых страница становится недоступной: смена url-адреса, случайное закрытие страницы от индекса, нерабочий код и другие. Прежде чем паниковать, проверьте, доступна ли страница вообще для индексации поисковыми системами и корректно ли отображается?
Совет от еТХТ. Обновляйте существующий контент регулярно: добавляйте комментарии, дописывайте статьи. Это дает понять поисковым системам, что за сайтом следят и на него можно направлять трафик.
Низкая конверсия страницы
Конверсия страницы - это процент, показывающий соотношение пользователей, которые посетили страницу, и тех, кто совершил какое-либо нужное вам (целевое) действие. Например, нажали кнопку “купить”, “позвонить”, “скачать”, просмотрели определенное количество страниц и т. д. Если люди, попадая на вашу страницу, ничего не делают, это чаще всего плохо - значит, вы их не убедили.
Как проверить конверсию страницы в Яндекс.Метрике
1. Настройте цели на сайте - определите действие, которое вам нужно от посетителя (оформление заказа, регистрация, глубина просмотров, нажатие на рекламу и др.).
2. После настройки целей составьте отчет: “Стандартные отчеты” - ”Содержание” - ”Страницы входа”.
3. В разделе “Метрики” выбираем “Целевые метрики” и конкретные цели, достижение которых хотим посмотреть:
4. Смотрим:
Выбрано две цели (отображаются в двух последних столбцах), они однотипные (нажатие на рекламные блоки внутри статьи и после неё):
Особое внимание в данном случае стоит обратить на статьи, где не выполнено ни одной цели или из двух однотипных достигается только одна. Посмотрим статью, по которой значительная разница в достижении целей, - “Выбор веб-камеры для стрима”.
В нашем конкретном случае достаточно добавить рекламные блоки, и проблема будет устранена, страница заработает по полной.
Что еще можно сделать для улучшения конверсии:
1. Проверьте, что написано в сниппете ПС - что видят люди, прежде чем зайти на ваш сайт? Что они ожидают увидеть? Соответствуете ли вы их ожиданиям?
Совет от еТХТ. Меняйте сниппет. Проверьте через поиск, какой фрагмент Яндекс выбрал в качестве сниппета и исправьте эту часть статьи, сделав её более привлекательной.
2. Проверьте, отвечает ли страница запросу. Если пользователь попадает по запросу “заказать товар”, то на странице должна быть кнопка заказа, если “последние новости” - то актуальный информационный контент, если “узнать определение” - то на странице должно содержаться подробное объяснение, и т. д.
3. Посмотрите на оформление страницы со стороны: есть ли на ней картинки, заголовки, списки, кнопки и т. д. Понятно ли, каких действий вы ждете от посетителя?
4. Проверьте, что видит пользователь, попадая на ваш сайт - каков он, первый экран? Есть ли там кнопки, призывающие к действию, или он представляет собой сплошную рекламу?
6. Нужна ли регистрация для достижения цели, или регистрация - это и есть цель? В любом случае упростите её или уберите совсем, если это возможно. Авторизация через соцсети - оптимальный вариант для большинства пользователей.
Думайте, анализируйте, улучшайте!
Еще 2 причины для обновления контента
Низкая уникальность контента и ошибки в текстах. Есть мнение, что поисковики всё меньше внимания обращают на уникальность, а ошибки вообще не умеют проверять. Но стоит ли верить слухам?
Уникальность
Проверка всего сайта на уникальность программой еТХТ - это быстро и удобно. Вам для этого понадобится установить программу на компьютер - это совершенно бесплатно.
Если неуникальные фрагменты или даже страницы нашлись, проверьте, не падал ли трафик по этой странице. Если да, лучше переписать статью полностью, возможно, поисковые системы считают, что ваш сайт - не первоисточник.
Совет от еТХТ. При добавлении новой уникальной статьи на сайт пользуйтесь сервисом “Вебмастер: новые тексты”.
Ошибки на сайте
Если у вас нет своего штатного корректора, отдать весь сайт на проверку - лучший вариант. Если вы считаете, что в ваших текстах не может быть ошибок, отдайте на проверку хотя бы одну-две статьи. В случае если ошибки будут найдены, корректор вам на них укажет, и это будет поводом проверить весь сайт.
Подводим итог
Все три показателя тесно взаимосвязаны, над ними надо работать регулярно, а контент обновлять - только тогда он будет всегда актуальным и эффективным. Помните, в поисковой выдаче присутствуют страницы, а не сайты.
Заказ контента и сервисы на Бирже eTXT позволяют решать множество проблем, связанных с низкой эффективностью контент-маркетинга. Подбирайте наиболее подходящих копирайтеров, рерайтеров, пользуйтесь услугами наших корректоров и программой проверки уникальности текстов. Все это поможет улучшить качество вашего контента и успешность развития бренда.
Мы выпустили новую книгу «Контент-маркетинг в социальных сетях: Как засесть в голову подписчиков и влюбить их в свой бренд».
Ваш текст или страница не будет работать вечно. Все периодически нужно обновлять согласно трендам и новым правилам оптимизации. Вообще работа с контетом сайта всегда очень трудоемкое и долгое занятие. Но не всегда. Есть несколько трюков, которые позволят провести легкую оптимизацию и быстро привести сайт в порядок.
В этой статье я расскажу о 8 приемах, которые помогут вам обновить всего за несколько минут и сделать его более привлекательным как для поисковиков, так и для пользователей.
1. Сделайте ссылку на другой пост схожей тематики
это отличный способ уменьшить показатель отказов. Возможно, пользователь ошибся и сформулировал свой запрос неправильно или же наоборот ему настолько понравилась то, как вы описываете определенную тему, что он захотел почитать что-нибудь еще.
Наверняка у вас есть страницы с низкой посещаемостью. И если собрать подходящее семантическое ядро и оптимизировать страницу не в ваших силах, то поставить ссылку в популярном посте вы уж точно сможете. Просто выделите 2 минуты своего времени.
Также весьма полезно связать с собой старые и новые посты на одну и ту же тему.
2. Обновите страницу «о нас»
Конечно, эта опция касается в первую очередь сайтов компаний. За блоггера говорят статьи, за интернет-магазин - товары. Но корпоротивный сайт обязательно нужно наполнять различными восхваляющими и разъясняющими текстами.
Что же туда писать?
Представьте себе вашего идеального клиента, продумайте образ до мелочей. А теперь подумайте о том, какой текст он хотел бы видеть на вашем сайте. Это и напишите.
Мечтаете заняться грузоперевозками для крупных авторитетных компаний с многолетней историей? Говорите о том, что вы передовая организация и успешно закрываете все намеченные десятилетки. Хотите, чтобы именно в вашем хостеле останавливались все гости города? Напишите полезный и простой текст с юмором.
Также ваших потенциальных клиентов интересуют:
- те, с кем вы уже поработали;
- как успешно вы работали;
- что они про вас сказали;
- и за сколько вы сможете повторить успех.
Если вы ответите по каждому пункту, а текст ваш будет легким и приятным, то успех гарантирую.
Кстати,
3. Как улучшить контент за 5 минут
Проблема в том, что интернет-аудитория прилагает огромные усилия, чтобы прочитать все этим статьи и посты, которые ежедневно сыплются им во все соцсети и ящики. Порой им не хочется читать даже если статья увлекательно-развлекательная или способная заметно упростить жизнь. Почему?
Из-за пересыщения информацией мы привыкли просматривать все беглым взглядом. Нам нужен контент, который будет интересным, полезным и легко усваиваемым. Поэтому просто слов недостаточно.
Статьи с изображениями получают на 90% больше просмотров, чем без них.
Да, приятно, но не стоит полностью заменять тексты картинками. Слова создают тон, информируют и вообще работают по-другому. Я говорю о разумном использовании статей вместе с привлекательным оформлением и иллюстрациями того, о чем вы говорите.
Убедитесь, что вы в состоянии представить аудитории интересный контент в различных формах, форматах, объемах… Предоставьте людям возможность выбрать более удобный способ восприятия информации.
4. Самая легкая оптимизация страницы : перепишите Title
Сама ни раз наблюдала как стремительно вырастал трафик из-за смены тайтла страницы. От тайтла зависит не только то, появитесь ли вы в выдаче, но и на кликабельность.
Ваша задача - написать читабельный тайтл, скомпоновав его из максимально возможного количества ключей, которых вы собрали для оптимизации страницы.
Вот, например, сколько ключей вы здесь видите?
Где можно разместить статью бесплатно? Подборка адекватных площадок куда можно написать статью
5. Поменяйте заголовки чтобы обновить контент на сайте
Если ваши H1, H2 и прочие заголовки совсем без ключей, то это большая беда. Оптимизированные заголовки - один из решающих факторов ранжирования. Для продвижения по низкочастотке порой достаточно грамотно вписать ключи в подзаголовки и прописать метатеги. Этого хватит, чтобы попасть в ТОП3, но это результат не вечный. Потом все равно придется поработать над старницей.
Вот вам пример 2 заголовка:
Онлайн-проверка текста на плагиат
Хитрые жуки и копипаст: как проверить текст на плагиат?
Легко понять, какой из них имел больший успех у пользователей.
Но на самом деле, все, что вам нужно - это ключи и вкус. Чуть позже я планирую написать отдельную статью о заголовках, в которой хочу опровергнуть все эти «продающие» методы.
All you need is key:)
6. Добавьте сертификаты и лецензии при работе с контентом сайта
Конечно, школьные дипломы директора за участие в конкурсе «Звонкие голоса» сюда не подойдут. Если вы компания, которая что-то продает или стоматологическая клиника или салон красоты, то потрудитесь отсканировать ваши дипломы, лицензии и награды - это важный коммерческий фактор.
7. Избавьтесь от спама в комментариях
Вопросы без ответов и очевидные спам-комментарии создают не очень хорошее впечатление.
Если вы не отвечаете на вопросы пользователей, то может быть вы и не такой уж и эксперт? Или вы писали эту статью совсем не для того чтобы помочь людям разобраться в теме? Или вам просто плевать на гостей вашего сайта?
В ответах пользователям вы можете еще больше раскрыть тему и вырасти в их глазах, как эксперт. Понятно, что время есть не всегда. Найдите в своем графике полчаса в неделю и ответьте на все комментарии.
Также очень важно чистить комменты от спаммеров, предлагающих вам оценить их сервис или заработать парочку долларов прямо сейчас. Обычно такие ссылки являются вредоносными, а поисковик, исследую ваш сайт, определит вас, как источника ссылки и накажет.
8. Как освежить сайт с помощью страницы «Контакты»
Если вы блоггер, то, возможно, вы не захотите включать свой номер телефона или адрес на вашей странице контактов, но вместо этого можно (и нужно) добавить:
Страница «Контакты» на коммерческом сайте должна быть максимально подробной, это должно быть целое досье:
- подробная карта проезда к вашему офису или складскому помещению;
- дополнительные телефоны;
- адреса филиалов (если таковые имеются);
- полный почтовый адрес;
- форма обратной связи;
- аккаунт в Skype;
- время работы;
- реквизиты организации;
- любая информация, которая может понадобиться пользователям.
— необходимая составляющая веб-проектов. Обычно представляет собой статичный материал: вечные тексты, фотографии и видеоклипы.
А эра статичных сайтов давно сменилась периодом отзывчивых веб-страниц.
Динамика требуется и содержимому.
4 признака, что контенту пора на покой
- Множество текстов, датированных прошлыми годами. Если статьи полезные, можно приврать, изменив время выкладки на настоящее. В противном случае контент нужно удалить.
- Заброшенный блог/или форум. Это раздражает и пользователей: они искали актуальную информацию, а наткнулись на ваш портал 2000 года.
- Пустая страница отзывов. Ноль комментариев в гостевой книге производят удручающее впечатление на пришедшего пользователя. Или попросите друзей обновить страницу, оставив позитивные записи, или расстаньтесь с ней.
- Отсутствие к статьям. Их наличие — признак популярности, поэтому стоит воспользоваться предыдущим советом. В ряде случаев имеет смысл купить отзывы.
Зачем это нужно?
Обновление контента — не только следование тенденциям развития Сети. Изменяющийся контент является признаком «живого» сайта и влияет на выдачу в ТОПе поисковых систем и приток трафика.
Индексация
Как происходит индексация страниц? Робот заходит на сайт и «гуляет» по внутренним ссылкам, сканируя все на сайте. Если текстовая и графическая части регулярно меняются, робот вскоре приходит снова, чтобы обнаружить ещё какие-то подвижки. В случае когда поисковик не наблюдает динамики, он индексирует сайт реже, потому что не «видит» смысла в трате сил на то, что остаётся неизменным.
Не зря были упомянуты внутренние ссылки. Перелинковка очень важна для индексации. Просто добавленная статья на сайт появится в выдаче по запросам, возможно, только через месяц. А если добавить ссылку на неё в уже индексированную страницу, умрут два зайца:
- Сканирование сайта участится.
- Новая статья быстрее окажется в ТОПе.
Коррекция ключевых слов
Поисковые запросы меняются. Однажды написать текст под «купить квартиру в новостройке» недостаточно. Если вы и попали в ТОП, то вскоре потеряете позиции. Поскольку запросы немного подкорректируются на «купить квартиру студию в новостройке» или что-то подобное.
Как показывает практика, различие даже в одной-двух буквах влияет на место в рейтинге. А значит, следить за ключевиками нужно постоянно.
Актуализация информации
Полгода назад вы написали, что нет ничего между ноутбуком и планшетом, а сегодня на рынок вышел трансформер. Информация стала неактуальной, и пользователь, прочитавший её, решит, что старый, и вряд ли вернётся.
Совершенствование текстов
Когда проект только запускается, редко выполняют полноценную работу по . Обычно это происходит в режиме нон-стоп с расчётом, что можно будет потом. Время «потом» наступило.
Статьи с ошибками, простыни текстов и неинформативное и скучное содержание отпугивают трафик.
Привлечение трафика
Чем чаще происходит обновление контента, тем больше пользователей возвращается на ресурс. Причём речь идёт не только о текстах, но и визуальном содержании. Сайт, у которого на главной странице целый год висит ссылка с новостью, о которой уже все забыли, вызывает недоверие.
Это критично для коммерческих проектов. Если вы продаёте, то должны показать потенциальному клиенту своё присутствие: сменой новостей в главных блоках, оповещениями о скидках и другими фишками. Когда на ресурсе ничего не происходит, покупать на нём ничего не хочется, потому что возникает ощущение, будто по ту сторону Сети никого нет.
Воровство
Поможет вам разработать правильную SMM-стратегию!
Как часто это делать?
Частота обновления напрямую зависит от типа сайта.
Реже всего это нужно делать коммерческим ресурсам.
На таких площадках достаточно:
- раз в несколько дней обновлять главную страницу (добавлять ссылки на новые товары, текущие скидки и т.д.);
- раз в месяц составлять статистику по товарам, писать новость о компании или публиковать другую информацию о деятельности проекта, чтобы показать клиентам, что всё ok;
- раз в пару недель добавлять данные в портфолио или обновлять страничку с отзывами о работе.
Тяжелее всего приходится новостным порталам . Информация, которая актуальна в данный момент времени (например, случившаяся авиакатастрофа), окажется невостребованной спустя уже несколько дней, а иногда и часов. Оптимальным решением будет:
- ежедневное наполнение сайта новыми статьями;
- еженедельное составление подборки из наиболее нашумевших новостей и её выкладка на главной странице.
Ориентироваться нужно и на трафик. Если в день выходит по 5-10 посетителей, то частоту обновления имеет смысл снизить. Когда аудитория насчитывает сотни и тысячи пользователей, добавлять нужно как можно чаще.
Чтобы менять информацию в главных блоках, можно пользоваться скриптами, которые сами будут выводить анонсы и дескрипшены в указанную область.
Что случится, если не обновлять содержимое сайта?
Если сайт развивающийся и молодой, он потеряет позиции в выдаче поисковых систем. Как быстро это произойдёт, зависит от того, насколько динамично развиваются конкуренты. Обновлять тексты от и до не нужно — достаточно вписать пару новых предложений, заменить картинки и добавить, например, видеоклип. Это будет воспринято роботами как тенденция к развитию.
Древнейшие порталы, которые занимают первые места в своей нише уже не один год, могут не обновлять контент и даже красть статьи с других сайтов, потому что поисковики доверяют им больше. Рейтинг тоже начнёт снижение, однако вряд ли это будет ощутимо ранее чем через год. Здесь также играют большую роль конкуренты: чем они активнее, тем быстрее падает сайт в ТОПе.
С частотой обновления контента порталы определяются сами: новостные проекты публикуют информацию каждый час, а спустя ещё час она уже уходит в архив, но успевает «поймать» аудиторию. Если не можете определиться, чем обновлять содержимое, загляните к ближайшим конкурентам и посмотрите, как выходят из ситуации они: публикация новых отзывов, туристических заметок, статистики т.д.
Есть беспроигрышный вариант — это системы комментирования.
Когда комментарии подключены к каждой странице сайта, вам остаётся только добавлять новые статьи, прикасаясь к старым по вынужденной необходимости (товар ушёл с рынка, закрылся гостиничный комплекс, не оказывается услуга и т.д.). В чём фишка: один посетитель спросит про цену, другой — про доставку, третий — о преимуществах товара — текста будет много, если он включён в тело статьи, то автоматические получится так, что контент обновился без вашего участия.
С уважением, Настя ЧеховаЧто вы делаете, чтобы удостовериться в том, что весь контент вашего сайта по-прежнему релевантный? Почему это вообще важно? Похоже, что для некоторых из вас, самая большая проблема при ведении блога состоит в том, чтобы . Тем не менее вы хотите видеть в своих уже имеющихся постах актуальный контент. И это вполне может стать еще большей проблемой! В этой статье я объясню, почему так важно иметь на вашем сайте свежий контент. А затем дам несколько советов о том, как этого добиться.
Почему важен актуальный контент?
Поскольку вы не хотите, чтобы люди находили на вашем сайте информацию, которая больше не действительна, важно обновлять контент. Если вы хорошо оптимизировали ваш пост, есть шансы, что люди найдут его посредством поисковых систем. Прежде всего в этом и заключается вся суть его оптимизации. Представьте себе блог, который раздает советы по SEO своим читателям. В старых постах не должно быть советов, которые больше не работают. Люди допускали бы ужасные ошибки в своих SEO-стратегиях.
Почему свежий контент важен для SEO?
Сохранять контент свежим также важно и по SEO причинам. Если вы перепишите статью, Google заметит изменения в этой конкретной статье. Если вы регулярно обновляете контент, вы фактически показываете Google, что ваш сайт живой и актуальный. Вы можете либо обновить статью (с изменением или без изменения даты), либо повторно опубликовать пост.
1. Самое главное: обновите «краеугольные» статьи
Самый важный из моих советов по сохранению актуальности контента заключается в том, чтобы сделать акцент на главные (краеугольные) статьи. Эти статьи должны стать лучшими статьями на вашем веб-сайте. По этим статьям вы хотите выбиваться в поиске и поэтому они должны обновляться в первую очередь.
Простой пример. Я пишу о ведении блога и о SEO оптимизации контента. Самой важной статьей является . Каждую неделю я добавляю новый пост на эту тему. Я провожу некоторое исследование для этого. Я узнаю о новых фишках и трендах. Эти новые открытия также должны быть освещены в моей главной (краеугольной) статье. Таким образом, я регулярно уделяю время обновлению моего полного руководства. И вам стоит поступать также!
2. Обновите посты, которые генерируют много трафика
Обновление может потребовать больших затрат труда. А если ваш сайт становится действительно большим, эта работа может стать основной! Если вы стоите перед выбором за обновление каких статей взяться в первую очередь, взгляните на то, какие страницы генерируют много трафика. И начните с них. Это те страницы, которые действительно видит ваша аудитория. У них наивысший приоритет при отображении свежего контента.
3. Удалите посты, которые действительно устарели
Поскольку ваш блог растет, и вы размещаете в нем множество постов, часть вашего контента просто берет и медленно устаревает. Некоторые посты пользуются неизменной популярностью, но не все. Если статьи никто не читает, вы могли бы решиться удалить их всем скопом. Это хорошо почистит ваш сайт! Если вы решите удалить пост, обязательно прочитайте о том как .
